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茅台镇1/3酒厂停产 业内人士分析出路在于整合并购

时间:2014-1-8 15:38:01 点击:

  核心提示:原标题:茅台镇1/3酒厂停产 业内人士分析出路在于整合并购   东方网1月8日消息:经济之声报道:有报道称,素有“中国酒都”之称的茅台镇目前有三分之一的酒厂停产。酒企为何停产,出路又在哪里?   “在酒厂工作了好几年,这是第一次碰到这样的情形。”茅台镇一家小规模酒厂经理发出了这样的感慨。他所在的酒厂...

原标题:茅台镇1/3酒厂停产 业内人士分析出路在于整合并购


  东方网1月8日消息:经济之声报道:有报道称,素有“中国酒都”之称的茅台镇目前有三分之一的酒厂停产。酒企为何停产,出路又在哪里?

  “在酒厂工作了好几年,这是第一次碰到这样的情形。”茅台镇一家小规模酒厂经理发出了这样的感慨。他所在的酒厂,销售同比出现了80%的下滑。而这样的企业并不是特例,茅台镇当地一家中型酒企邱姓负责人向记者证实,预计有超过三成的酒厂暂时停产。

  行情好的时候就车水马龙了,今年就比较萧条了。就不好卖,他放假啊,卖了要亏本就不卖啊。

  在酒类营销专家肖竹青看来,停产的直接原因在于脆弱的生产链:中小企业将基酒卖出去,回笼资金再生产。白酒业进入调整期,处于依附地位的基酒企业日子自然更不好过。而更深层的原因,则是盲目扩张下的后遗症。

  肖竹青:白酒行业在过去10年高歌猛进,一方面是当地政府推动,扩充产能,拉动GDP;酒厂盲目预期,这种情况下,每个地方都在挖窖池。茅台镇这些基酒厂也在拼命扩充产能。现在白酒面临调整期,所以很多基酒厂都在停产。

  在此背景下,有中小酒厂的资金链出现困境甚至断裂,市场预计,茅台镇中小白酒企业很有可能成为这轮行业调整的首批出局者。茅台镇当地某酒企业负责人:

  如果是借钱的贷款的,特别是非正常渠道,我们说借高利贷之类的,那种厂就很痛苦,这种厂有可能就把厂卖掉还钱嘛。我知道的就有一两家。

  有分析称,茅台镇中小酒厂懂酿酒不懂营销,如果能瞄准中低端市场进行品牌化运营或许是一条出路。不过,肖竹青直言,对于资金本来就不充裕的企业来说,这并不现实:

  肖竹青:输出品牌太难了,品牌打造太难了,不是一两个亿可以做到的,投一两个亿都被淹没了。

  业内人士认为,目前比较好的出路在于整合并购。事实上,茅台镇所在的仁怀市政府为推动酒企间的整合,已经注册了一家企业并获得“地理标志证明商标”证书,同时鼓励大企业参与并购。仁怀市委宣传部相关负责人:

  利用他们的销售平台,销售网络。就拿哇哈哈来说,由我们政府推荐信誉度和品质都比较好的企业,由他们去具体磋商,比如以哪种形式,参股啊,或者什么价位。

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